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    關(guān)于品牌層級(jí)樹(shù)，一個(gè)技術(shù)性問(wèn)題是究竟按照什么標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分同一層次的酒店品牌。這個(gè)技術(shù)稱(chēng)為“品牌分組”，指的是根據(jù)共有的、有意義的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與品牌特征將品牌進(jìn)行邏輯分組。很多標(biāo)準(zhǔn)都可以用來(lái)劃分，包括：(1)細(xì)分市場(chǎng)。金龍制衣的男士?jī)?nèi)衣使用“健將”這一品牌，女士?jī)?nèi)衣使用“愛(ài)莎”這一品牌；(2)產(chǎn)品質(zhì)量?？祹煾捣奖忝嬷械母邫n面叫做“康師傅”，中低檔面叫做“福滿(mǎn)多”；(3)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。納帕佳服飾(LAPARGAY)的黑白系列稱(chēng)為“LAPARGAY-COLLECTION”，彩裝系列稱(chēng)為“LAPARGAY-THE SERIES”；(4)產(chǎn)品品類(lèi)。奇瑞汽車(chē)公司的汽車(chē)產(chǎn)品叫做“奇瑞”，發(fā)動(dòng)機(jī)則叫做“ACTECO”；(5)產(chǎn)品技術(shù)。Intel公司目前有三個(gè)技術(shù)平臺(tái)：迅馳、博銳和歡躍；(6)分銷(xiāo)渠道。在歐萊雅集團(tuán)的品牌當(dāng)中，蘭蔻在百貨商場(chǎng)銷(xiāo)售，歐萊雅和美寶蓮在超市銷(xiāo)售，薇姿和理膚泉在藥房銷(xiāo)售。

(三)品牌層級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃的原則
   品牌層級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃問(wèn)題涉及到四個(gè)方面：(1)層級(jí)通常應(yīng)包含的層次數(shù)目是多少?(2)每個(gè)層次期望的酒店品牌認(rèn)知和形象是怎樣的?(3)對(duì)于某個(gè)產(chǎn)品而言，如何安排不同層次的品牌元素?(4)品牌如何跨越多個(gè)產(chǎn)品而產(chǎn)生聯(lián)系?針對(duì)這些方面的問(wèn)題，凱勒教授提出了若干原則（(美)凱文•萊恩•凱勒.戰(zhàn)略品將管理（第2版）[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006.）。
 

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