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    當王老吉涼茶要進入廣東、廣西以外的市場時，其“涼茶”的中草藥訴求成為桎梏，后來改為預防上火的“飲料”之后，王老吉才得以飛速發展；強生嬰兒沐浴露在廣告中聲稱“寶寶能用，你也能用”，以吸引年輕的女性市場；巴黎歐萊雅的廣告在我國一向都是請鞏俐、李嘉欣、裴蓓等女星代言，現在也開始聘請男星吳彥祖代言，以期開拓男性市場，有VI設計的廣告片尾的一句“你也值得擁有”當中的“也”字點出了這一意圖。

(五)競爭品牌模仿
    一個好的酒店VI設計定位點通常會吸引競爭者加入，如果對本企業、酒店品牌產生了較大危害，企業、酒店應當稍微變通一下。例如，聯邦快遞公司(FedEx)一直強調自己“使命必達”，后來者中外運敦豪快遞公司(DHL)一開始說自己“最了解亞太地區”，與聯邦快遞形成了差異。但近年來，敦豪又打出了與聯邦快遞類似的“一路成就所托”，使得二者頗為相似。所以，聯邦快遞在堅持“使命必達”的同時，推出“國內限時”的全新服務，以此來拉開與敦豪的差距。在去屑洗發水行業，針對一些以“去屑”為賣點的競爭者，海飛絲增加了海洋活力型、絲質柔滑型、怡神舒爽型、清爽控油型、水潤滋養型、深層潔凈型、瑩采烏黑型、輕柔呵護型等八個品種，以此細化去屑的定位點。