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人類社會的發展呈加速變化。有學者進行過研究，他們認為20世紀70年代每三年的變化相當于20世紀初30年的變化，相當于牛頓時期300年的變化，相當于新石器時期3000年的變化。不管這些數字是否精確，其所表現出來的人類社會的變化趨勢，卻是值得注意的。這種加速度的變化也同樣體現在消費需求和消費行為上。

VI設計公司已普遍認識到，把握和滿足顧客需求已成為VI設計公司走向成功的關鍵。然而能夠充分理解“顧客需求是什么”的企業家委實不多，而且僅僅滿足顧客“表現的需求”亦是不夠的。要維持企業長期的可持續發展，就必須不斷地“發掘”顧客需求，通過更深入地了解顧客需求，創造并發現新的市場機會。發掘顧客需求與單純支持顧客不同，支持顧客是滿足已經發現的顧客需求，是一種消極被動性的經營方式，而發掘顧客需求是為了發現顧客“隱含的需求”，顯示出被動性經營開始向主動性經營轉變過渡。為了能有效地發掘顧客需求，市場研究人員必須有很高的分析能力與技術，并為實施投入必要的物力。

雖然，發掘顧客需求已經開始擺脫被動適應顧客需求的傳統方式，但是由于在一定條件下顧客需求具有相對飽和性，VI設計公司只有設法打破這種相對飽和狀態，引導顧客產生新的需求，才能形成新的市場空間，才能找到更多的市場機會。這種“引導顧客產生新的需求”的過程，我們稱之為“創造需求”。