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根據(jù)國家統(tǒng)計局預(yù)測,自2005年開始至2020年,中國將迎來第四次人口出生高峰,以每年新增嬰兒數(shù)量1600萬累積計算,到2028年人口數(shù)量將達(dá)到峰值。大家都明白,小孩的錢有時候更好賺。在三口之家中,孩子的消費基本決定了每個家庭的消費大致方向,而孩子的消費有時會遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于大人?？梢灶A(yù)見的是在這次來臨的小屁孩熱浪中,兒童只會更加幸福美滿樂無邊,因為眾多看起來很夸張的針對兒童的細(xì)分產(chǎn)品市場已然悄悄形成。

現(xiàn)在的兒童產(chǎn)品市場早已不止是童裝童車、變形金剛和芭比娃娃了,衣食住行一應(yīng)俱全,大人有的小孩一樣不缺,夸張的是甚至有什么兒童化妝品、兒童高跟鞋、兒童戶外運動。雖有點扯淡,但無不暗示著此次“兒丿童戰(zhàn)爭”的進(jìn)一步升級。經(jīng)濟(jì)發(fā)展了,GDP上去了,一部分人果然先富起來了,帶動了一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃向上,比如汽車。私車額度拍賣均價破了6萬元,仍擋不住大家買這塊破鐵皮的堅定決心。汽車行業(yè)好了,不止是車廠得利,還有汽車行業(yè)的標(biāo)識設(shè)計師也得到了相應(yīng)的宏觀調(diào)控，還很自然地帶動了一系列相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,先起來的是汽車保險,近兩年的趨勢則是汽車美容、汽車配飾產(chǎn)業(yè)迅速抬頭,相信這只是個開始,下個機會點是什么?高檔洗車業(yè)務(wù)?二手車交易?陪駕?每一種都可能是一波大勢,讓我們拭目以待。

總結(jié)一下,粗略算算宏觀市場的營銷環(huán)境就有很多可琢磨的地方

人口環(huán)境。比如前文提到的老齡化和出生潮,比如非家庭住戶的增加,比如人口的各種流動性現(xiàn)象:從農(nóng)村到城市,從城市到郊區(qū),經(jīng)濟(jì)環(huán)境。觀察恩格爾系數(shù)的變化,家庭中購買食品的比重占家庭收入的比重逐年下降(但是支出的數(shù)量卻隨著生活節(jié)奏的加快而不斷增加,促進(jìn)了餐飲的火熱以及快捷食品的興起),家庭中用于其他方面的支出(服裝、娛樂、保健、教育等)不斷上升。