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如何采用深思熟慮的品牌策略？

        組合品牌設(shè)計(jì)是指對(duì)不同的產(chǎn)品分別使用企業(yè)、家族和系列品牌設(shè)計(jì)的名稱。由于市場(chǎng)規(guī)模有限，這種形式在中國越來越多。對(duì)企業(yè)定位的重視就說明了這一點(diǎn)。組合品牌設(shè)計(jì)既能利用家族名稱的信譽(yù)，又能區(qū)分不同的產(chǎn)品特征。企業(yè)樂意利用耽擱品牌設(shè)計(jì)營銷，而且又可以從家族品牌設(shè)計(jì)的廣告和隨后的影響中收益。如本田系列包括Civic，Accord，Integra，Prelude和Legend，它的形狀、用途、定位、型號(hào)和價(jià)格都不盡相同，但都與本田良好的信譽(yù)有關(guān)系，它擁有優(yōu)良的發(fā)動(dòng)機(jī)、現(xiàn)在風(fēng)格的外形和可信度。。有時(shí)也會(huì)在不同的國家使用不同的品牌設(shè)計(jì)。如本田在美國使用Acura牌子，而凌志在歐洲使用Shogun而不用Pagero。

        除了上述五種選擇，企業(yè)也可以選擇攤分銷商或經(jīng)營者提供單獨(dú)品牌設(shè)計(jì)。這包括鑒定一個(gè)協(xié)議，說明產(chǎn)品規(guī)格、發(fā)貨數(shù)量和價(jià)格等。這個(gè)品牌設(shè)計(jì)可以由分銷商擁有，由它決定市場(chǎng)定位，并進(jìn)行廣告和促銷活動(dòng)。這種選擇的另一形式是，提供不注冊(cè)或沒有品牌設(shè)計(jì)名稱的產(chǎn)品，只通過包裝設(shè)計(jì)和顏色來表明區(qū)別。廠家提供這樣的品牌設(shè)計(jì)或不注冊(cè)的商品的基本原因是，它可以降低生產(chǎn)、包裝和促銷的成本，可以以較低價(jià)格大量銷售。零銷售商常常尋求品牌設(shè)計(jì)的獨(dú)家代理。這也給品牌設(shè)計(jì)所有者造成壓力。使用什么樣的策略，有時(shí)指四個(gè)偶然事件，有時(shí)是個(gè)嘗試過程，但更多地是采用經(jīng)過深思熟慮的品牌設(shè)計(jì)策略。正確采用品牌設(shè)計(jì)和商標(biāo)策略對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)戰(zhàn)略的決定起到非常重要的作用。