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Tel:0755-86193667 86193647 任何一個12歲的小孩在一個街區(qū)之外都可以認(rèn)出一輛雪佛蘭馬上確認(rèn)其品牌,或者是一輛凱迪拉克。
在前柵上有洞是什么?那是別克。在后面上有尾翼的是什么?那是凱迪拉克。
沒有更妙的企業(yè)營銷了。即使你為通用汽車公司工作,我們也懷疑你不能在街上辨認(rèn)出通用汽車的小轎車并能馬上正確地辨認(rèn)出品牌。

許多執(zhí)行總裁認(rèn)為,當(dāng)機構(gòu)本身分散開時,兄弟品牌戰(zhàn)略的運作才會最有效,“讓這些品牌相互競爭吧”。
并非如此。正是那種信念使得通用汽車公司陷入困境。對這些品牌(或者分部)的控制將消失,每一個分部都可以設(shè)定自己的發(fā)展路線。
結(jié)果是可以預(yù)見的。每個分部都會擴大自己的品牌范圍,將出現(xiàn)昂貴的雪佛蘭、便宜的凱迪拉克以及令人困惑的品牌混淆。
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