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        簡略而言，無論是廣義識別還是俠義識別，企業(yè)識別設計必須在品牌認知結構的約束下先行設定企業(yè)識別架構——設計定位、設計語言和人機界面，以便使最終的單一產(chǎn)品和產(chǎn)品線符合企業(yè)產(chǎn)品功能定位和美學風格，創(chuàng)造企業(yè)產(chǎn)品的差異化，建立和提升企業(yè)品牌形象。其一，設計定位主要在于定義整個品牌的認知架構，清晰界定通過產(chǎn)品傳遞的各種品牌信息，如目標消費群特征、品牌價值觀、品牌風格等，以傳遞品牌價值，協(xié)助建立一致的品牌形象；其次，是對設計語言的探討和研究，如產(chǎn)品的造型、體量、重量、字體、色彩等；其三，是關于人機界面的研究和摸索，以保證產(chǎn)品能夠符合人體工程學要求和使用習慣。
 

        在所有延展識別系統(tǒng)中，廣告識別系統(tǒng)設計是最為艱難的。因為，在繁復多變的實務廣告設計中，如何以品牌識別意識統(tǒng)籌所有的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，保持廣告作品的生命活力，委實是一件難度很大的事情。當然，我們可以看到，很多杰出的品牌在建立廣告識別方面已經(jīng)做出了非凡的貢獻。正是它們的出色表現(xiàn)，才增強了我們建立廣告識別的信心，也正因為如此，品牌識別系統(tǒng)中才有了廣告識別系統(tǒng)這一子系統(tǒng)，我們才不憚于在廣告識別系統(tǒng)中談論廣告識別的具體品類、設計內(nèi)容及其表現(xiàn)形式，也不會因為論及廣告落格而擔憂廣告識別規(guī)范的空洞化。
 

 

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