如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好的、出色的商標(biāo)或標(biāo)志來(lái)，是設(shè)計(jì)師們費(fèi)盡腦汁的問(wèn)題。設(shè)計(jì)中最大的困惑，莫過(guò)于對(duì)商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則的掌握和運(yùn)用了。下面總結(jié)出了四條原則, 望能從中受益。
第一是適應(yīng)性原則。
所謂適應(yīng)性，首先是指嘉峪關(guān)企業(yè)VI設(shè)計(jì)之商標(biāo)設(shè)計(jì)要符合產(chǎn)品行銷(xiāo)國(guó)的法規(guī)和風(fēng)俗。各國(guó)的商標(biāo)法對(duì)什么樣的商標(biāo)能夠注冊(cè)，都有明確的規(guī)定，如果你選擇的嘉峪關(guān)企業(yè)VI設(shè)計(jì)之商標(biāo)設(shè)計(jì)，違反了有關(guān)法規(guī)，就不能在該國(guó)注冊(cè)，當(dāng)然也得不到該國(guó)法律的保護(hù)。如果你選擇的嘉峪關(guān)企業(yè)VI設(shè)計(jì)之商標(biāo)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品行銷(xiāo)國(guó)的習(xí)俗相左，也會(huì)使你的產(chǎn)品滯銷(xiāo)。如菊花形的商標(biāo)，不宜在意大利使用，因?yàn)橐獯罄肆?xí)慣將菊花獻(xiàn)給死者。荷花牌商標(biāo)在日本也不相宜，日本人亦將荷花視為獻(xiàn)給死者的花。所謂知識(shí)性，還指商標(biāo)形式要適應(yīng)產(chǎn)品行銷(xiāo)地消費(fèi)者的文化水平。如果你的產(chǎn)品消費(fèi)者，不少是文盲，那你就不宜選擇文字商標(biāo)，而應(yīng)選圖形商標(biāo)。如果你的產(chǎn)品是高技術(shù)產(chǎn)品，產(chǎn)品消費(fèi)者文化層次極高，當(dāng)然宜用文字商標(biāo)。如果你的產(chǎn)品消費(fèi)者分布面很廣，既有高文化者，又有低文化者，還有文盲，那就應(yīng)當(dāng)選用適應(yīng)面廣的組合商標(biāo)。
第二是可呼性原則。
所謂可呼性，就是商標(biāo)可以用語(yǔ)言來(lái)稱(chēng)呼的性質(zhì)。目前我們常見(jiàn)的文字、圖形、組合商標(biāo)中，最具有可呼性的是文字商標(biāo)。因?yàn)槲淖质钦Z(yǔ)言的符號(hào)，凡用文字構(gòu)成的商標(biāo)都能被人用語(yǔ)言稱(chēng)呼，具有可呼性。有可呼性才便于消費(fèi)者問(wèn)購(gòu)，這對(duì)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售十分有利。例如，一位消費(fèi)者想買(mǎi)索尼牌電視機(jī)，走進(jìn)商店，便可以問(wèn)售貨員：“請(qǐng)問(wèn)，這里有索尼電視機(jī)嗎？”售貨員一下就能明白，他要的是什么牌子的電視機(jī)。如果電視機(jī)的商標(biāo)是一種圖案，我們就難以稱(chēng)呼了。圖形商標(biāo)可呼性不如文字商標(biāo)，可呼性不強(qiáng)就不便問(wèn)購(gòu)，也不便于宣傳，必然影響銷(xiāo)量。當(dāng)然，這里不是絕對(duì)否定圖形商標(biāo)，因?yàn)椴簧賵D形商標(biāo)同樣具有可呼性。如：日本三菱公司的“三菱”商標(biāo)，對(duì)這個(gè)圖形我們可以一下叫出：“三菱”。還有許多圖形，也可以很快稱(chēng)呼它。一只公雞圖形，可叫：“雄雞牌”，一只白兔圖形，可叫“玉兔牌”。一條鱷魚(yú)圖形，叫“鱷魚(yú)牌”。一頂皇冠圖形，叫“皇冠牌”。
圖形商標(biāo)仍然有可呼與不可呼的問(wèn)題。圖形商標(biāo)并非絕不能用，若設(shè)計(jì)得好，則它比文字商標(biāo)有更廣的適應(yīng)性。英文文字商標(biāo)，對(duì)不懂英文文字的中國(guó)人也不起作用。但畫(huà)條鱷魚(yú)、畫(huà)只雄雞，中國(guó)人、外國(guó)人都認(rèn)得，都可用不同語(yǔ)言去稱(chēng)呼，可呼性都很強(qiáng)。所以關(guān)鍵不在于用什么形式的商標(biāo)，而在于商標(biāo)是否具備可呼性。為了使商標(biāo)具有更廣泛的可呼性，許多企業(yè)采用文字與圖形相結(jié)合的組合商標(biāo)。懂文字的消費(fèi)者，按文字稱(chēng)呼；不懂文字者，可按圖形稱(chēng)呼。這樣，商標(biāo)的可呼性、適應(yīng)性會(huì)更廣泛一些。但是，組合商標(biāo)由于文字、圖形一齊使用，勢(shì)必造成商標(biāo)圖案的繁雜、累贅，降低商標(biāo)的醒目性。寸有所長(zhǎng)，尺有所短，采用什么樣的商標(biāo)，還得看情況而定。
第三是易識(shí)性原則。
所謂易識(shí)性，是指一個(gè)商標(biāo)容易被人識(shí)別、被人記憶的性質(zhì)。大量事實(shí)證明，越是簡(jiǎn)潔的商標(biāo)越容易在人的腦海中留下深刻印象。日本的索尼商標(biāo)、三菱商標(biāo)，都有簡(jiǎn)明易識(shí)的特點(diǎn)。商標(biāo)選擇一開(kāi)始就宜慎重，否則后患無(wú)窮。
第四是美觀性原則。
美觀性當(dāng)然要建立在適應(yīng)性、可呼性、易識(shí)性的基礎(chǔ)之上。不具備前三性的商標(biāo)，再美觀也不好，因?yàn)樗荒艽龠M(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，就如好看不好吃的食品一樣。但是，在前三個(gè)原則充分滿(mǎn)足的前提之下，美觀性亦不容忽視。只有適應(yīng)性、可呼性、易識(shí)性而無(wú)美觀性的商標(biāo)，猶如一件漂亮的衣裳，在顯眼處打上個(gè)難看的補(bǔ)丁，實(shí)在有傷大雅。在衡量商標(biāo)美觀性的時(shí)候，不能只考慮好看不好看，還得考慮嘉峪關(guān)企業(yè)VI設(shè)計(jì)之商標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格與產(chǎn)品風(fēng)格是否統(tǒng)一。一般來(lái)講，傳統(tǒng)商品宜用傳統(tǒng)風(fēng)格的商標(biāo)，現(xiàn)代商品宜用現(xiàn)代風(fēng)格的商標(biāo)。如果計(jì)算機(jī)上貼一個(gè)怪里怪氣的商標(biāo)，造型古樸的瓷器上繪一個(gè)洋里洋氣的商標(biāo)，那就有點(diǎn)不倫不類(lèi)了。 -酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
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