具象形式：基本忠實于客觀物象的自然形態，經過提煉、概括和變化，突出與夸張其本質特征，作為蘭州企業vi設計之標志圖形。這種形式具有易識別的特點。
意象形式：以某種物象的形態為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現的形式。如中國民航的蘭州企業vi設計之標志圖形就是以鳳凰形態為意念，以抽象圖形來表現的。這種形式往往有更高的藝術格調和現代感。
抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯想集團的蘭州企業vi設計之標志用方中套圓的幾何圖形來象征博大深遠的聯想空間。也可沒有更深刻的含義僅表特征的，如夸大英文名稱（或拼音字句稱）的字頭等。這種形式往往具有更強烈的現代感和符號感，易于記憶。 -酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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