在這里,我無意對深圳超市VI封面設(shè)計(jì)作理論上的闡釋,只想結(jié)合文字編輯在工作中遇到的一些實(shí)際問題,提取幾個關(guān)鍵的概念,談點(diǎn)個人體會，希望能夠幫助文字編輯對深圳超市VI設(shè)計(jì)有一個概括性的了解。
簡單地說，就是六個字,五個詞和五句話。
一、這六個字是：點(diǎn)、線、面、黑、白、灰
1. 深圳超市VI點(diǎn)、線、面,是構(gòu)成設(shè)計(jì)語言的基本要素。在設(shè)計(jì)師眼中,一切空間的存在,都是由點(diǎn)、線、面組成的。它們互相交織、融合、襯托,形成一種秩序和韻律。書裝設(shè)計(jì)就是運(yùn)用點(diǎn)、線、面的天地。如一個字、一個小的圖形就是點(diǎn),一行整齊排列的字就是線；一個圖形是面,一片文字也是面,而面的邊緣還是線。版式設(shè)計(jì),純粹就是運(yùn)用點(diǎn)、線、面來組織。
2.黑、白、灰,是指設(shè)計(jì)作品的明暗關(guān)系。任何視覺藝術(shù)，不管其形態(tài)多么復(fù)雜,變\化多么豐富,歸結(jié)起來,都是在體現(xiàn)黑、白、灰之間的相互關(guān)系。處理得好,看起來就舒服；否則,就會給人以灰暗、雜亂的感覺。在書籍設(shè)計(jì)中，處理好黑、白、灰\的關(guān)系尤為重要\。
3. 深圳超市VI點(diǎn)、線、面與黑、白、灰并不是孤立存在的，它們往往是一種形態(tài)的不同表述方式。比如在一塊版面上，字塊的地方由密集的線組成，構(gòu)成灰面，插圖或重標(biāo)題形成了黑，四邊就形成了白。一個版式設(shè)計(jì)的好壞與否，很大程度在于這幾個關(guān)系處理得如何。
4. 深圳超市VI版式設(shè)計(jì)最基本的要求是要方便讀者閱讀,它能與文字內(nèi)容很協(xié)調(diào),對理解內(nèi)容有幫助,使人閱讀時感到很舒服；但它又不越位，似乎并不存在，不會影響人的閱讀過程和情緒。版式設(shè)計(jì)的技巧在于看不出技巧，而不是獨(dú)立于文字之外，讓讀者突出地感受到它。版式設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于運(yùn)用點(diǎn)、線、面和黑、白、灰的協(xié)調(diào)手段，調(diào)整好版芯和四邊空白的比例，選用適當(dāng)?shù)淖煮w和行距。要注意配合讀者閱讀的節(jié)奏,加強(qiáng)篇首頁和章節(jié)標(biāo)題的設(shè)計(jì)，字體不可太花，一般情況下在一個版面中變化不超過四種。如無特殊要求，最好不要在四邊空白處隨意安放圖案，因?yàn)槟菢?，表面上看起來活潑，?shí)則會分散讀者的注意力。
二、五個詞是：字體、圖形、色彩、構(gòu)圖、格調(diào)
1.字體在封面中應(yīng)作為圖形來處理，所以，除了字意的準(zhǔn)確外，更多地要考慮它在整體構(gòu)圖中的位置和字形、大小、疏密、風(fēng)格。我個人體會是慎用手寫體字和不規(guī)則形字體。不是不能用，而是難度較大，不如印刷體來得保險。因?yàn)檫x用印刷體，即便不太合適,也差不到哪去,但手寫體用不對,就會對整體設(shè)計(jì)帶來致命的傷害。
2.圖形分具象和非具象兩類,要根據(jù)書的內(nèi)容加以選擇。如紀(jì)實(shí)性的,宜選用具象的；如浪漫題材的，宜選用非具象的。而且選取的圖形一定要和文字相互搭配,構(gòu)圖取勢和主體風(fēng)格上應(yīng)一致。
3.色彩是先于文字和圖形打動讀者的視覺第一語言,每本書的主色調(diào)應(yīng)該符合文字內(nèi)容的基本情調(diào)和作品的風(fēng)格。雖然每個人對色彩的感覺是有差異的,但對色彩的象征含意的認(rèn)識畢竟有共同性,如白色代表純潔,藍(lán)色代表浪漫,紫色代表神秘,綠色代表生命等等。我們可以依據(jù)人們對色彩的普遍的認(rèn)識和感覺來確定書的主體色調(diào)。
4.構(gòu)圖有一些基本模式，應(yīng)該牢記在心，以便在此基礎(chǔ)上靈活運(yùn)用。它的規(guī)律重要的有三點(diǎn)：一是對稱，是指將設(shè)計(jì)元素以中軸線或中心點(diǎn)同形同量的均勻分布。它的長處是穩(wěn)定、莊嚴(yán)，適用于內(nèi)容比較嚴(yán)肅的圖書。但它同時也存在缺少變化、單調(diào)呆板的缺點(diǎn)。二是均衡，均衡的原則是等量不等形。是指將設(shè)計(jì)元素不等距離擺放，而是有大有小、有輕有重、有遠(yuǎn)有近，給人心理上的平衡感。成功的均衡處理既在情理之中，又在意料之外，令人感到活潑、輕松、生動、有趣。能夠突出體現(xiàn)圖書的內(nèi)容精神和設(shè)計(jì)者的藝術(shù)品味與聰明智慧。三是對比，對比是指將不同質(zhì)和量形成的相反的東西放置在一起，給人產(chǎn)生視覺上的區(qū)別和差異，如大小、高低、粗細(xì)、遠(yuǎn)近、疏密、黑白、繁簡、虛實(shí)等等。應(yīng)用對比方式可使畫面產(chǎn)生變化和節(jié)奏感，使主次分明，大得更大，小得更小，形象更為突出。但對比也要講求度，畫面應(yīng)有整體感。如果只講對比不講協(xié)調(diào)，就會顯得零亂，花哨，沒有中心，失去美感。
5.盡管設(shè)計(jì)者都在運(yùn)用相同的藝術(shù)規(guī)律，但作品呈現(xiàn)出的格調(diào)卻是差別很大的。古人云：什么病都醫(yī)得，惟俗不可醫(yī)。書是雅的東西，切不可等同于一般商品。應(yīng)該體現(xiàn)設(shè)計(jì)者獨(dú)特的創(chuàng)意，而不是電腦效果的大拼盤?，F(xiàn)在國際上圖書設(shè)計(jì)的流行趨勢，越來越傾向簡約樸素、優(yōu)美高雅的風(fēng)格，應(yīng)該引起我們的反思和關(guān)注。
三、我要對深圳超市VI封面設(shè)計(jì)說的五句話是：
1.寧簡勿繁。
簡潔可使設(shè)計(jì)意圖明確，而明確的圖形會具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。要盡量用少的設(shè)計(jì)元素營造豐富的畫面。去掉一切多余的東西，不要把設(shè)計(jì)語言說完，要把想象的空間留給讀者。我們有些編輯總想在封面上表達(dá)太多的東西，生怕讀者不了解書的內(nèi)容。而實(shí)際情況是：一個小小的封面也不可能承載太多的信息，結(jié)果往往是適得其反。倒不如大膽地舍棄，抓住和突出最能打動人心的東西，得到以一當(dāng)十的效果。
2.寧穏勿亂
有時我們強(qiáng)調(diào)書的設(shè)計(jì)要清新活潑，有現(xiàn)代感，但其含意，是指設(shè)計(jì)整體中的一種關(guān)系。一個封面中的設(shè)計(jì)元素，只要有一兩個是動態(tài)的，就能顯出很強(qiáng)的動感來。如果所有的元素都處于不穩(wěn)定狀態(tài)，那就是亂，而不是活潑。古詩講：“萬綠叢中一點(diǎn)紅”，正是因?yàn)橛辛司G的襯托，紅才顯得醒目。目前我們有些書的封面，就顯得太亂，太鬧。
3.寧明勿暗
我們國內(nèi)的許多圖書設(shè)計(jì)與歐美相比，總顯得比較灰暗。這也許和我們含蓄的性格有關(guān)，不像西方人那么直白。我們的書往往一本單看還可以，但放到大環(huán)境中就顯不出來。所以我覺得，封面應(yīng)盡量采用明快的顏色。
4.闡述清晰
我們以往有些設(shè)計(jì)的失敗，還在于編輯與設(shè)計(jì)者之間溝通的障礙。我們無法用準(zhǔn)確的語言表達(dá)意圖，往往過于籠統(tǒng)和概念，以至使設(shè)計(jì)者理解上產(chǎn)生誤差，有時越改離初衷越遠(yuǎn)。要解決這個問題，文字編輯應(yīng)學(xué)習(xí)些設(shè)計(jì)知識，掌握一些專業(yè)語匯，名詞和概念要和設(shè)計(jì)者對接，找到和設(shè)計(jì)者溝通的方法。
5.多用范例
我覺得，多用范例是一個簡潔有效好辦法。當(dāng)你覺得難于用語言闡述清楚自己的意圖時，可以找一些與你構(gòu)想相近的圖書設(shè)計(jì)樣本，使設(shè)計(jì)者找到一個最為接近的參照。同時，多看范例，也可以養(yǎng)眼，這是提高審美修養(yǎng)的一個很重要的方法。-酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
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