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    隨著21世紀的開始，中國企業(yè)營銷已經(jīng)全面進入新時代。它涉及到理論、體系、規(guī)則的更新，還包括技術(shù)、方式、方法等方面的創(chuàng)新。
伴隨著我國市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，企業(yè)營銷領(lǐng)域迅速擴大，由單一商品企業(yè)營銷向各個要素企業(yè)營銷全方位發(fā)展，出現(xiàn)了技術(shù)市場、勞動力市場、金融市場、住宅市場、服務(wù)市場等營銷領(lǐng)域。
 

     企業(yè)營銷戰(zhàn)日趨激烈，出現(xiàn)國內(nèi)競爭國際化的新態(tài)勢。20世紀80年代國內(nèi)市場競爭主要是國內(nèi)不同企業(yè)之間的較量，而到了90年代則呈現(xiàn)出國內(nèi)企業(yè)與國外企業(yè)之間的較量的新特點，特別是近幾年來國外大型跨國公司相繼進入我國，搶占國內(nèi)市場，迫使國內(nèi)企業(yè)紛紛拿起企業(yè)營銷的“武器”進行抗衡、抵制和自我保護，從而使得國內(nèi)企業(yè)營銷戰(zhàn)日愈激烈。

 

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