集團品牌設(shè)計核心價值清單

正如上面的練習(xí)所詳述的那樣，充實組織價值觀的第一步是編制一長串想法。為了幫助您調(diào)整自己的態(tài)度，我們在下方列出了一份來自全球最大品牌的品牌設(shè)計核心價值觀的通用清單。

當(dāng)然，這個列表只是作為一個起點。貴公司價值觀中最重要的品質(zhì)之一是它們對于你是誰和你所代表的是獨一無二的。

共同集團品牌設(shè)計核心價值觀清單

?真實性\?冒險\?自治\?意識\?平衡\?大膽\?勇敢\?同情\?社區(qū)\?創(chuàng)造力\?好奇心\?果斷\?奉獻精神\?決心\?公平\?剛毅\?樂趣\?感激\?偉大\?生長\?幸福\?誠實

?包容性\?善良\?知識\?領(lǐng)導(dǎo)\?學(xué)習(xí)\?忠誠\?開放性\?樂觀\?熱情\?耐心\?風(fēng)度\?認(rèn)出\?尊重\?安全\?服務(wù)\?穩(wěn)定\?成功\?智慧

集團核心價值范例

如果您在尋找創(chuàng)造集團品牌設(shè)計核心價值觀的靈感的詞組以外的不僅僅是一個單詞列表，那么它可以幫助您了解這些重要的品牌推廣原則是如何在世界上最成功的品牌中實現(xiàn)的。

正如您將在隨后的集團品牌設(shè)計核心價值觀示例中看到的那樣，為公司文化定義道德框架對于從 B2B 到 B2C 及其他行業(yè)的任何行業(yè)的成功都至關(guān)重要。

全球會計師事務(wù)所埃森哲 (Accenture) 定義了六項品牌設(shè)計核心價值觀，它們是平衡普遍（例如“誠信”）和特定（“一個全球網(wǎng)絡(luò)”）之間的大師班。

當(dāng)談到更廣泛的企業(yè)價值觀時，埃森哲更加努力地以一種聽起來絕非通用的方式來定義它們。

以集團品牌的“誠信”版本為例。埃森哲沒有用預(yù)期的術(shù)語來定義這個概念，比如“做正確的事”，而是通過將其拆解為“道德上不屈不撓”來使這個想法成為自己的想法。在此處查看埃森哲的完整品牌設(shè)計核心價值觀列表。

全食超市

對其集團品牌設(shè)計核心價值觀也采取了獨特的方法。雖然一些想法側(cè)重于公司提供的產(chǎn)品（例如，“我們銷售最優(yōu)質(zhì)的天然和有機食品”），但其六大品牌設(shè)計核心價值觀中的大部分都側(cè)重于它所服務(wù)的人。

強調(diào)“滿足和取悅客戶”、“促進團隊成員的成長和幸福”、“與供應(yīng)商建立雙贏的合作伙伴關(guān)系”以及“關(guān)心社區(qū)和環(huán)境”。

通過將“誰”置于其價值觀的中心并采用令人振奮的語言（例如，“幸福”“愉悅”等），Whole Foods 發(fā)出了關(guān)于品牌背后的精神和人性的明確信號。您可以在此處找到該組織的完整價值觀列表。

谷歌

谷歌是一個一直認(rèn)真對待其價值觀的品牌。以公司的兩條指導(dǎo)原則為例：“不作惡也可以賺錢”和“不穿西裝也可以很認(rèn)真”。

這些公司價值觀通過其招聘實踐、福利和津貼、建筑設(shè)計等內(nèi)在地嵌入到谷歌的身份中。

谷歌培養(yǎng)了一種以包容性和開放性著稱的公司文化。該集團品牌背后的團隊以勤奮而不犧牲樂趣而著稱。世界上最知名的搜索引擎的這些定義品牌屬性中的每一個都源于一套明確表達的堅如磐石的核心價值。在此處閱讀 Google 的完整價值觀列表。

外賣

作為在最深層次上指導(dǎo)您的組織的原則，集團品牌設(shè)計核心價值觀是您品牌定位的重要組成部分。它們還可以對您的組織產(chǎn)生真正的影響——從文化到業(yè)務(wù)決策等等。

與大多數(shù)集團品牌設(shè)計的基本要素一樣，當(dāng)您今天投資于定義公司的價值觀時，您明天就可以期待可衡量的回報。